雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。百雀羚创立于1931年，是国内的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”。公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作，推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。
传承经典，勇于创新，公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。
上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
挺好的主要是补水，大品牌植物精华。
价格不贵一百多200多的都有，这是套装，别的单价也就是几十块钱。百雀羚是上海产的，是上海福贝康公司引进德国配方，是中国第一代护肤品。
原厂是上海，后来江苏也建了一个分厂，是中国第一代护肤品。曾经有中国品牌，上海造。
百雀羚是上海百雀羚日用化学有限公司旗下的品牌，曾经获得“中国驰名商标”称号。成立于1931年，是一个历史悠久，承载着光辉业绩的一个老企业。
它生产的产品有护肤用品，洗护用品，美容化妆用品等，最开始是化妆品最出名
今年以来，广告圈的热点很多。先是网易云音乐“乐评专列”、新世相第二次“四小时逃离北上广”活动，以及百雀羚“民国风”广告接连刷频，再是“我看杜蕾斯的文案，但我用冈本”、“百雀羚3000万+阅读转化却不到0.00008”，以及“看不懂”的陌陌视频广告的讨论刷屏。
种种现象都直戳广告人面临的一个核心疑惑——做广告到底是软广好还是硬广好？为什么传播都很广、销量却大相径庭？
广告的本质是什么？
所有的事物都有其本质。今天，我们想要了解广告到底是软广好还是硬广好，首先需要厘清的就是广告的本质是什么。
广告，中文解释是广而告之之意，是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。美国广告协会对广告的定义则是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。而《韦伯斯特词典》对广告的定义是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式（韦伯斯特辞典1977年版）。
从这三种解释中，我们可以找出解释广告的三个关键词：广告主、宣传手段、销售。如果连在一起读的话，就是“为了帮助广告主达成销售目的的宣传手段”。而这恰恰和广告之父大卫·奥格威的名言一致——“一切为了销售，否则我们一无是处”（这句话至今也一直成为奥美的服务理念）。
因此，广告的本质应该是一种宣传手段。换句话说，广告就是广告，它本身就是一个内容，我们应该思考的是如何做好一个广告，而不是这个广告有多软或多硬，大众会不会接受——原则上说，你的广告不需要考虑大众是否接受，而应该考虑如何让你的受众接受。
厘清了广告的本质，前文提到的疑惑就很好解释了。接下来，我们就以咪蒙、杜蕾斯、百雀羚、新世相以及陌陌乃至可口可乐这些品牌的广告为案例，论述下我的观点。
新媒体广告，为什么转化都很低？
新媒体广告的第一次高潮是@天才小熊猫 的微博长图，它通过讲一个很长的、有趣的、巧妙地故事，然后将品牌植入其中，因为品牌植入的很隐蔽，加上故事很好玩，@天才小熊猫 的每次广告贴都能达到几万的转发，上百万的阅读量。而因为这个看起来不错的数据，很多广告主竞相投放。同时，也开启了新媒体广告的“软广时代”，大量的微博大号抛弃了以往直接硬广的模式，改为@天才小熊猫 这种植入广告模式。
但是，这种模式我们看到的只是表面上的数据效果——微博转发、评论数和阅读量，而不是真正的商品销售或APP下载、用户注册数据。据朋友透露，其当年为某汽车品牌投放了一轮大约100万的微博KOL广告，基本都是头部微博大号，采用的也是这种模式，但最后的用户预约试驾注册数却很低（不到500注册），更别提leads（客户通过电话联系预约试驾用户，通过一定标准界定为购车意向用户）和购车人数了。
诚然，之所以会出现这种结果，是因为问题在于，这些微博KOL是以“这条微博如何火”为创意出发点，品牌只是作为植入对象而已来创作广告的，你说这样的广告能有转化吗？
但是，所有人都没有意思到这个问题，大家只会把转化归结为微博的没落。于是，2014年12月9日，微信大号@顾爷 的一条广告刷爆了朋友圈，大家看到了新的希望 ——前奥美广告人小马宋这样回忆——那一年的冬天，我们都被顾爷的广告才华惊呆了。在某种程度上，顾爷创造了一种广告创作的新形式：一本正经地说故事，然后得出一个匪夷所思却逻辑自洽的结论，最后向你展示一个广告信息。
小马宋是赞同顾爷这种广告模式的，但我不赞同，因为我认为顾爷这种“广告”并不是“广告”。换句话说，这其实只是一种“文末贴片”，前面整篇文章只不过是微信KOL为了引流的一篇内容创作，无关广告。并且，这种“广告”的效果，也是微乎其微。
而比“顾爷式广告”进阶一点的，就是最近的“百雀羚式广告”——百雀羚一则民国风广告《一九三一》在近日疯狂刷屏。该广告由自媒体“局部气候调查组”制作，采用长图的形式，将背景设定在老上海，故事内容犹如谍战片，而女主是女特务，看到最后才发现是百雀羚母亲节定制礼盒“月光宝盒”的广告，而女特务的任务“就是与时间作对”。
这则广告的传播范围的确很广，但之后却发现，转化依然很低。有观点指出，“月光宝盒”产品在天猫的月销量只有2000多，该广告阅读量3000万+的销售转化却不到0.00008。但是，这次民国风广告制作及kol投放成本保守估计在30万左右，再加上淘宝焦点图等动辄百万级别的广告投放，总投放预算估计在300万左右。
同样的案例还有新世相。去年“四小时逃离北上广”的活动铺天盖地，刷爆了朋友圈。有意思的是，看完宣传后，大多数人只知道这是新世相的活动，不知道是新世相、航班管家、一直播三家合办的活动。活动结束后，新世相获得了100万的阅读和10万的新增粉丝，航班管家收获了nothing。而据虎嗅报道，“四小时逃离北上广”本来是为了让人下载航班管家，但是最后没达到任何预期效果，最后的下载量，让航班管家特别生气，连尾款都没付，双方撕逼很久，最后互相微信拉黑。
诚然，通过总结发现，这些案例都犯了一个核心问题——广告主做的都不是真正意义上的广告，而是广告植入——在@天才小熊猫 的微博长图、@顾爷 的微信文章、@新世相 的活动、民国风的场景故事里植入。也就是说，这些“广告”不是为品牌而创作的，而是为了某一个故事、某一个场景而创作的。虽然这类“广告”因为精美的雕琢、制作会得到大众的认可，但是问题在于，真正的受众是圈外人，圈外人不一定会成为你的客户。而且，当他们看到这则“广告”的时候，其实记住的不是品牌，而是作品本身，更别说能够引导用户消费了！
为什么经典的广告都是硬广？
谈经典广告，大家想到的首先是可口可乐。可口可乐的很多广告往往都是很直白的广告，即使是运用创意来体现自身，往往也把自家突出很明显。从这个角度来看，可口可乐做的都是硬广。这种硬广，完全没有软广的那种不适感——鸡贼，小气，膈应，偷偷摸摸半遮半掩。相反，这种感觉坦荡、直接，让人看完舒坦、没有被欺骗的感觉。
有意思的是，可口可乐这些硬广找的渠道也很“无脑”，电视、公交、地铁、电梯，都是一些人流量最大的地方、覆盖最广的地方，并不像我们那样，一味地投新媒体广告。而且，恰恰相反的是，可口可乐的广告转化率往往惊人。
2013年夏天，可口可乐中国因在可乐瓶身印上了“高富帅”、“天然呆”这些词汇被大家戏称为“昵称瓶”，可口可乐成为了全民话题，并飞速地进入到我们的日常生活。不仅销量较上年同期增长20%，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖奖中摘得全场大奖。2014年的“歌词瓶”同样掀起了一场夏日狂欢。不仅在社交媒体上赚足眼球，同样带来了当年的销量增长。
你去看可口可乐的广告策略会发现，它的做法是不放过任何一个可以做广告的地方。连自家的可乐瓶都成了广告创意的集散地。而且最明显的一个特点是，广告往往很直接，没有太多的花哨，从不遮遮掩掩。
同样的策略，让我想到了国内的脑白金。史玉柱凭借一句“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的广告语，把一个从来没听过的产品做成了家喻户晓的品牌，而且一直卖了十几年。诚然，可口可乐和脑白金，他们也是在把“广告”当内容做，而不是创作一个内容，然后植入品牌。
综上所述，从百雀羚到可口可乐，同样的预算、同样的传播效果，转化却各不相同，原因核心在于二者是否是以“广告”的出发点来做广告。广告本身就是一个内容，我们应该思考的是如何做好一个广告，而不是如何植入一个广告。
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烂招，热点来的快去的快！
对于品牌而言，遭遇“老化危机”并不可怕，可怕的是丧失日日革新的勇气和实践。品牌的年轻化工程，需要做到与之相配套的产品、渠道、推广、服务以及价值理念，全系统的年轻化，塑造全新的品牌系统，满足市场多变的趋势和年轻一代的需求。
泻药
首先跑个题，题主的ID。。。第一眼好震惊。。。
百雀羚防晒有很多种类，不知道题主说的是哪款
题主可以直接查看商品详情页或者询问卖家
PS：前两种的SPA指数都不算太高，不建议购买
品牌盛典活动于X年X月X日在上海举行，现场邀请了众多知名明星和媒体记者。活动现场布置得非常精美，充满了浓厚的艺术气息。百雀羚展示了其最新的护肤产品和科技，同时邀请了专业美容师为现场观众进行肌肤护理和指导，让观众们亲身感受到了百雀羚品牌的魅力。
百雀羚作为国内知名的护肤品牌，一直以来以其天然、温和、高效的品质赢得了消费者的信任和喜爱。此次品牌盛典活动更是展示了百雀羚品牌的实力和影响力，同时也为消费者提供了一个近距离了解和体验百雀羚产品的机会。相信在未来，百雀羚会继续保持其高品质和创新精神，为消费者带来更多优质的产品和服务。
值得一提的是，此次品牌盛典活动中还出现了一些创新的元素。比如，百雀羚首次尝试与网红直播平台的合作，通过直播的形式向全国乃至全世界的消费者展示品牌的魅力和产品的效果。此外，现场还设立了智能试衣间和VR体验区，让消费者能够更加深入地了解和体验百雀羚的品牌理念和产品。
总之，百雀羚品牌盛典是一次成功的品牌营销活动，它不仅展示了品牌的实力和影响力，也为消费者提供了一个近距离了解和体验产品的机会。相信在未来，百雀羚会继续保持其高品质和创新精神，为消费者带来更多优质的产品和服务。百雀羚防水防晒是许多人在日常生活中必不可少的护肤品之一。随着夏季来临，紫外线辐射增加，防晒工作变得尤为重要。在市面上，有许多种防晒产品可供选择，但有一款产品备受好评，那就是百雀羚防水防晒。
百雀羚防水防晒具有多项出色特点，让其成为众多消费者的首选。首先，它具有出色的防水功能，即使在游泳或出汗时也能保持有效。其次，该产品的防晒指数高，能够有效阻挡紫外线对皮肤的伤害。此外，百雀羚防水防晒质地轻盈、易推开，不会给肌肤带来沉重感，让肌肤保持清爽。
若要让百雀羚防水防晒发挥最佳效果，正确使用方法至关重要。首先，清洁面部后，取适量防晒产品于手心，均匀涂抹于面部、颈部以及手臂等容易被紫外线暴露的皮肤部位。其次，应注意及时补涂，尤其是在户外活动或沐浴后，务必再次涂抹以保持持续防晒效果。另外，百雀羚防水防晒也适用于妆前防护，避免日常化妆品中的化学成分对皮肤造成伤害。
谈到百雀羚防水防晒的适用人群，其实几乎所有人都可以受益。对于喜欢户外活动的人来说，使用防水防晒产品尤为必要，这不仅能保护皮肤，还能有效预防晒后反应。而对于久坐办公室或室内工作的人群来说，也应意识到紫外线通过窗户同样会对皮肤造成伤害，因此日常防晒同样重要。
除了百雀羚防水防晒外，市面上还有许多其他优质防晒产品可供选择。一些含有抗氧化成分的防晒霜，可以在防晒的同时为肌肤提供保养和修复功能；而一些专为儿童设计的防晒喷雾，则更加温和适用于婴幼儿皮肤。因此，在选购防晒产品时，应根据个人肤质、使用场景等因素进行选择。
